Rund ein Drittel der Österreicher verbringt pro Tag rund 30 Minuten im Bad. Bei knapp 16 Prozent der Befragten ist es sogar eine Dreiviertelstunde, die fürs Waschen, Duschen, Zähneputzen und Stylen aufgebracht werden. Und 17 Prozent widmen eine ganze Stunde für die tägliche Körperpflege. Über eine Stunde verbringen nur noch sechs Prozent vor dem Badezimmer-Spiegel. Etwa 30 Prozent widmen sich täglich weniger als 20 Minuten ihrer Körperpflege. Grundsätzlich gilt: Je jünger die Österreicher sind, desto mehr Zeit verbringen sie pro Tag im Badezimmer: Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es rund 40 Minuten, bei den Über-60-Jährigen etwa 30 Minuten für die tägliche Körperpflege.

Tägliche Körperpflege: Männer vs. Frauen

Interessant ist, dass die Unterschiede zwischen Männern und Frauen weniger stark ausfallen, als in früheren Kosmetik transparent Studien. Während Frauen im Durchschnitt 40 Minuten täglich für ihre Körperpflege aufwenden, sind es bei den Männern knapp 32 Minuten.

230 Euro für Haut- und Körperpflege pro Jahr

230 Euro gab ein österreichischer Privathaushalt dafür im Jahr 2019 durchschnittlich aus. Gesamt sind das rund 850 Millionen für gepflegtes Aussehen. Um exakte Kenntnisse über das Konsumverhalten 2019 zu erhalten, befragte Kosmetik transparent im Jahr 2019 erstmals das Marktforschungsinstitut GfK.1

1 Das GfK-Haushaltspanel besteht aus 4.000 österreichischen Haushalten, selektiert nach geografischen und soziodemografischen Merkmalen. Das Panel ist eine verkleinerte, maßstabgetreue Abbildung der Grundgesamtheit und repräsentiert 3,8 Millionen österreichische Privathaushalte. Die Messung des Einkaufsverhaltens erfolgt durch eine präzise, kaufnahe Artikelerfassung. Das Haushaltspanel erfasst im Schwerpunkt das Kernsegment Haushaltsbedarf. Nicht beinhaltet sind Personal-Care-Ausgaben von öffentlichen Haushalten (Kantinen, Altenheimen,…), gewerbliche Nachfrage, Touristen, Außer-Haus-Konsum von Einzelpersonen.