Bewusstes Altern ist Selbstfürsorge
Neben den Millenials oder der Gen Z gibt es laut der Future Cosmetics Studie des Zukunftsinstituts eine weitere demografische Gruppe, die ein gesellschaftliches Umdenken forciert: Die Silver Society. Darunter versteht man ältere Menschen, die die Pro-Aging-Bewegung vorantreiben. Vertreter:innen der Silver Society sind in der Regel wohlhabend, selbstbewusst und verfolgen einen Lebensstil im Zeichen der Achtsamkeit. „Anstatt den Prozess des Alterns zu bekämpfen, zu leugnen oder zu ignorieren, wird er zur positiven Errungenschaft aufgewertet“ erklärt der Studienautor. Das bedeutet, dass das Älterwerden nicht (länger) negativ besetzt ist, sondern bewusst gelebt und genossen wird. Anders als man vielleicht annehmen würde, heißt das im Umkehrschluss aber nicht, dass bei Kosmetika und sonstigen Hautpflegeprodukten gespart wird. Im Gegenteil: Forschungsergebnisse lassen darauf schließen, dass vor allem Leute mit hohem Selbstbewusstsein Anti-Aging Produkte kaufen, insbesondere im Bereich der hautstraffenden Cremes. Wie aktuelle Statistiken zeigen, wird für den globalen Anti-Aging-Markt ungeachtet der Pro-Aging-Bewegung ein Wachstum von rund 7 Prozent bis 2027 prognostiziert (siehe hier). In Hinblick auf die neuen Werte der Silver Agers und ihre vergleichsweisen hohen finanziellen Mittel, ist insbesondere mit einem Anstieg an qualitativ hochwertigen Produkten im Premium-Preissegment zu rechnen.
Vorbildwirkung für jüngere Generationen
Dass die Silver Agers sich zunehmend von strikten Schönheitsidealen lösen, hat eine Vorbildwirkung auf jüngere Konsument:innen. „Als gesellschaftlicher Trend ist Pro-Aging auch ein anhaltender Dialog über Altersgrenzen hinweg, in dem Grenzen überschritten und junge Frauen empowert werden“, so der Studienautor. Darüber hinaus brechen Vertreter:innen der Silver Society mit Schönheitstabus und normalisieren gewisse Alterungserscheinungen, wie beispielsweise graues Haar. Dieser Trend schafft mehr Selbstbewusstsein bei Konsument:innen jeden Alters und ebnet den Weg für ein gesundes Selbstbild ohne Angst vor dem Älterwerden.
