Geschlechterspezifische Unterschiede stark ausgeprägt

80 Prozent der österreichischen Frauen tönen oder färben gelegentlich (30 Prozent) oder ständig (50 Prozent) ihre Haare. Bei den Männern sind es hingegen in Summe nur etwa ein Viertel (28 Prozent). Zudem sind Frauen mit 25 Jahren im Schnitt um 6 Jahre jünger als Männer, wenn sie zum ersten Mal ihre Haare färben. Der Großteil der Österreicher:innen tönt/färbt die Haare zu Hause. Bei Männern ist der Anteil davon mit 72 Prozent deutlich höher als bei Frauen mit 59 Prozent. Die meisten Österreicher:innen tönen/färben ihre Haare zwischen einmal pro Monat und einmal pro Quartal. Nur rund ein Viertel koloriert die Haare seltener. Weiters wechseln rund drei Viertel der Österreicher:innen ihre Haarfarbe gelegentlich oder häufig (78 Prozent der Männer und 71 Prozent der Frauen). Nur etwa jede:r Vierte:r möchte immer dieselbe Haarfarbe haben. Laut GfK beliefen sich zudem die Ausgaben für Produkte der Kategorie „Colorations“ pro Käuferhaushalt auf rund 35€ im Jahr 2022.

Haare färben bei Frauen gesellschaftlich akzeptierter  

Die Studienergebnisse zeigen außerdem, dass Haare färben in den Köpfen der Österreicher:innen Frauensache ist: Nur 25% der Frauen und 35% der Männer sind der Meinung, dass koloriertes Haar nicht für jede Frau geeignet ist. Zudem sind Männer und Frauen sich einig, dass koloriertes Haar vor allem bei Frauen natürlich aussehen sollte. Als Nummer eins Grund für das Tönen/Färben geben sowohl Männer (44 Prozent) als auch Frauen (49 Prozent) an, graue oder weiße Haare kaschieren zu wollen. Übrigens: Die natürliche Haarfarbe eines Menschen wird durch den Melaningehalt des Haares bestimmt. Lässt die natürliche Produktion des Farbpigments im Alter nach, entsteht graues bzw. weißes Haar. Bei beiden Geschlechtern liegt der Wunsch nach Abwechslung auf Platz zwei. Fragt man Österreicher:innen, die ihre Haare nicht tönen/färben, nach dem Grund dafür, sind Frauen mit ihrer natürlichen Haarfarbe zufrieden (69 Prozent), während Männer dafür schlicht keine Notwendigkeit sehen (58 Prozent).

Männer und Frauen pflegen ihre Haare anders

Für koloriertes Haar gibt es spezielle Pflegeprodukte, um den Glanz der Farbe zu erhalten. Da oxidative Haarfarben und Blondierungen die Haarstruktur verändern, ist es besonders bei diesen beiden Färbemethoden wichtig, die Haare entsprechend zu pflegen. Wie die Studienergebnisse zeigen, verwenden rund 54 Prozent der Frauen und 43 Prozent der Männer spezielle Pflegeprodukte für koloriertes Haar. Etwa 41 Prozent der Frauen und 47 Prozent der Männer verwenden dieselben Pflegeprodukte unabhängig davon, ob die Haare koloriert sind oder nicht. Weitere fünf Prozent der Österreicherinnen und 10 Prozent der Österreicher nutzen hingegen nur Shampoo und verzichten auf sonstige Haarpflegeprodukte.

Preis, Farbe und Marke als wichtigste Kaufkriterien

Männer und Frauen sind sich bei der Beurteilung der Kaufkriterien von Haarfarben einig. Für beide Geschlechter liegt der Preis auf Platz eins, gefolgt von der Farbe und Marke. Weiter geht es mit der Verträglichkeit auf Platz vier, der Produktverfügbarkeit und der Haltbarkeit. Die Inhaltsstoffe und eine vegane Rezeptur sind für Österreicher:innen hingegen am wenigsten wichtig.

Tipps und Tricks für koloriertes Haar

Daten/Quelle

Im September 2023 wurde eine repräsentative Studie im Auftrag von Kosmetik transparent von Prima PR in Kooperation mit Talk Online durchgeführt. Befragt wurden über 500 Personen zu ihren Gewohnheiten und Einstellungen rund um das Haare tönen/färben.