Der österreichische Personal Care Markt zeigt sich auch 2024 dynamisch und vielseitig. Laut der aktuellen Studie von YouGov Shopper Intelligence geben österreichische Haushalte weiterhin mehr für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte aus. Doch welche Trends prägen den Markt und welche Produkte sind besonders gefragt?

Steigende Haushaltsausgaben für Personal Care

Österreichische Haushalte investierten 2024 durchschnittlich 237 Euro in Personal Care Produkte und erwarben dabei 54 Packungen. Dies entspricht einem Anstieg von 8 Euro im Vergleich zum Vorjahr, bei gleichbleibender Produktanzahl. Besonders die Ausgaben für Haar-, Mund- und Hautpflegeprodukte sind gestiegen, was auf erhöhte Rohstoff-, Transport- und Energiekosten zurückzuführen ist.

Konsumverhalten Österreich: Gewinner und Verlierer bei Käuferreichweiten

Während Gesichtspflege, Haarshampoo, Lippenpflege und dekorative Kosmetik an Beliebtheit gewonnen haben, verzeichnen Körperpflegeprodukte, Toilettenseifen, Deos und Badezusätze einen Rückgang. Der Mund- und Zahnpflegemarkt bleibt stabil.

Wachstum im Personal Care Markt

Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen wächst der Personal Care Markt in Österreich und entwickelt sich positiv. 95 Prozent der Haushalte kaufen Kosmetik- und Körperpflegeprodukte, was einem Volumen von 205 Millionen Packungen im Jahr 2024 entspricht. Die durchschnittliche Einkaufsfrequenz beträgt zwei Einkäufe pro Monat, mit einem Warenwert von etwa 10 Euro pro Einkauf.

Rückläufige Konsumlaune bei Naturkosmetik

Die Nachfrage nach Natur- und naturnaher Kosmetik ist im Vergleich zum Vorjahr gesunken. Weniger als die Hälfte der österreichischen Haushalte greift zu diesen Produkten. Dies wird auf die wirtschaftliche Situation zurückgeführt, die Verbraucher dazu veranlasst, günstigere Alternativen zu wählen.

Drogeriefachhandel bleibt stärkster Absatzkanal

Der Drogeriefachhandel bleibt mit einem Umsatzanteil von 65,7 Prozent der wichtigste Absatzkanal für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte. Er konnte seinen Marktanteil gegenüber 2023 um 1,6 Prozentpunkte ausbauen. Andere Absatzkanäle wie Apotheken, Discounter, Parfümerien und der Lebensmittelhandel verzeichnen leichte Rückgänge oder bleiben konstant.

Umsatzverteilung nach Produktkategorien

  • Haarpflege: 16,8 Prozent
  • Mund- und Zahnpflege: 18,2 Prozent
  • Hautpflege: 24,6 Prozent
  • Personal Care Rest (Deos, Rasierer, Seifen, etc.): 40,4 Prozent

Wichtige Erkenntnisse beim Konsumverhalten in Österreich

  • Der österreichische Personal Care Markt wächst trotz wirtschaftlicher Schwankungen.
  • Die Ausgaben für Haar-, Mund- und Hautpflege steigen.
  • Der Drogeriefachhandel bleibt der wichtigste Absatzkanal.
  • Die Nachfrage nach Naturkosmetik ist rückläufig.

Über die Konsumverhalten Österreich Studie

YouGov Shopper Intelligence erhebt jährlich das Einkaufsverhalten von 4.000 repräsentativen österreichischen Haushalten. Das Panel bildet die vier Millionen österreichischen Privathaushalte ab und erfasst den gesamten Haushaltsbedarf an Kosmetik- und Körperpflegeprodukten.

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