Der Megatrend Individualisierung prägt unsere Gesellschaft wie nie zuvor. Doch entgegen der falschen Annahme, dass dies zu reinem Egoismus führt, beobachten wir eine spannende Entwicklung: Die Co-Individualisierung. Menschen streben nach Selbstverwirklichung, tun dies aber zunehmend im Austausch mit anderen. Besonders im Beauty-Bereich zeigt sich dieser Trend mehr als deutlich.

Neue Schönheitsideale entstehen und gedeihen

Die Corona-Pandemie hat als Katalysator gewirkt und neue Körperbilder sowie Schönheitsideale hervorgebracht. Celebrities und Influencer zeigen sich „bare-faced“ zum Beuspiel auf ihren Social Media Kanälen und setzen auf Authentizität statt Perfektion. Eine Studie der SRH Hochschule Heidelberg zeigt: 69% der Teilnehmenden entwickelten während der Krise „eine neue Art der Selbstliebe“.

Megatrend Individualisierung: Von Body Positivity zu Body Neutrality

Während Body Positivity lange als fortschrittlich galt, wird das Konzept zunehmend hinterfragt. Der neue Trend geht in Richtung Body Neutrality. Statt obsessiv auf Schönheit zu fokussieren, verschiebt sich der Blick auf die eigentlichen Bedürfnisse des Körpers. Der Self-Care-Boom während der Pandemie unterstreicht diesen Paradigmenwechsel.

Schönheit als Gemeinschaftsprojekt

In der neuen „Wir-Kultur“ verliert die kompetitive Komponente von Schönheit an Bedeutung. Stattdessen steht gegenseitiges Empowerment im Vordergrund. Online-Foren wie die „Beauty Insider Community“ von Sephora zeigen, wie Beauty-Fans sich austauschen und unterstützen. Auch offline-Events wie die „In Goop Health“-Konferenz gewinnen immer mehr an Bedeutung.

Hair Communities: Frisuren als Statement

Haare spielen eine zentrale Rolle bei der Darstellung von Zugehörigkeit. Von Punk-Irokesen bis zum Buzzcut – Frisuren sind Ausdruck von Identität und Gruppenzugehörigkeit. Besonders interessant: Die Neubewertung des Afros als selbstbewusstes Statement der Black Community.

Fazit Megatrend Individualisierung

Der Megatrend Individualisierung führt zu einer Neuinterpretation von Schönheit und Gemeinschaft. Authentizität, gegenseitige Unterstützung und die Akzeptanz individueller Merkmale stehen im Vordergrund. Diese Entwicklung verspricht spannende Veränderungen in der Beauty-Industrie und unserem gesellschaftlichen Zusammenleben.

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